人人都必有一死，但人人都渴望不朽。
埃及法老渴望不朽，想死后还能活过来，就以举国之力建起金字塔，安放木乃伊。
秦始皇想叫开创的基业传至万世，称为“始皇”，不曾想大业仅二世而亡。
关云长兵败被杀，后人敬慕其忠义，于是建庙祭祀，让其名不朽。
屈原直言被黜，投江以证清白，后世感怀，立端午节，以图其精神不朽。
历史事件已经过去了，人们渴望它不朽，于是树起了纪念碑。
古人喜讲三不朽：立德、立功、立言；想通过道德楷模、丰功伟绩和著书立传，实现不朽。
唯有今人被物质裹挟，对不朽的渴望，被建造在商品之上。
商品的品牌化，则是今人为达到不朽修建的道路。
品牌其本质是精神现象，既是无形的，就能打破时间的局限，似乎具有不朽的特质。
企业家做企业不光是为赚钱，还有强烈的渴望——将事业塑造成品牌，朝渴望的不朽迈进。
170年后，当我们说到西门子时（SIEMENS），创始人维尔纳·冯·西门子的名字就在传扬。
120年后，当我们谈起通用电气（GE），发明家爱迪生的名字总会浮现出来。
100年后，当我们提到IBM，创始人托马斯·沃森的价值观依旧被彰显。
今天，拥有一辆宝马，似乎拥有了不朽的激情；拥有一只劳力士，似乎拥有了不朽的成功；拥有一只LV包，似乎拥有了不朽的地位。
产品的背后是品牌，品牌的背后既是人们对精神、情感、意念不息的表达，更是对不朽的渴望。