在短视频营销异军突起的今天，很多工业品企业“迅速跟风”，然而大部分企业的短视频拍摄制作大都缺乏系统性、整体性、主题性，一段时间做下来，可谓“东一榔头西一锤”，各短视频平台，如抖音、微信视频号的反馈（播放、点赞、转发、收藏、评论、吸粉、问询…）与最初的设想相去甚远。如何有计划、有策略、有主题的持久产出内容，输出内容、运营账号，是摆在众多工业品企业眼前的问题。
短视频平台的崛起影响了工业品牌的营销传播逻辑。过去线性的、专业导向的内容传播，正在被碎片化、情感化、场景化的短视频沟通所取代。然而，大多数工业品企业的短视频尝试仍停留在零散创作阶段，缺乏系统性规划和持续产出能力，这也正是我们合作了多年的一个客户—德马工业所面临的问题。
博扬工业品牌营销（简称：博扬）与德马工业的深度合作已走过十余年，从传统品牌营销到数字化媒体营销，一路走来，建立了成功的合作关系，取得了良好的品牌营销效果。德马工业急需突破短视频营销的关键瓶颈，凭借相互的信任，德马工业将年度短视频创作与运营策略的策划工作交给博扬。客户的难题就是我们的课题，我们的工作包括：将系统性地为德马工业策划年度短视频内容主题，为拍摄、制作提供意见指导；定期复盘阶段性短视频成果；为德马工业内部人员提供系统性培训，扩大内部取材范围、提高内部自有素材的产出量，提高内部人员的审美，全程陪跑。
博扬破局短视频营销的第一步，从一场跨越“四代人”的调研研讨会开始，1月底，博扬团队与德马工业高层及市场营销、销售人员齐聚一堂，深入探讨了博扬事先准备的四十几个问题，涉及定位策略与目标设定、内容策略及内容矩阵、落地执行与运营、数据监测与效果评估、资源投入与团队配置、风险管控与合规等板块，参与者年龄跨度从70后到00后，恰好折射出短视频时代品牌沟通对象的代际变迁。这场“跨越四代”的对话本身就是一个信号：工业品牌的传播情境正在发生深刻变革，众多企业面临的不仅是一个营销渠道的选择，更是一场品牌年轻化的系统性工程。
研讨只是一个起点。接下来，博扬将为德马工业量身打造年度短视频策略框架，建立从内容规划、制作流程到账号运营的完整体系，确保短视频产出既保持专业深度，又具备传播广度，在持续输出中积累品牌数字资产。
工业品牌的长青不在于坚守传统，而在于理解每一代人的语言。当德马工业开始用短视频对话未来，这场跨越代际的品牌进化已然开启，敬请期待！
声明：文中图片均为博扬拍摄或创作产出，并与文中提及企业客户共同拥有版权，如发现盗用，必追究其法律责任！